"Stratégie océan bleu" de W. Chan Kim et Renée Mauborgne

Livre marketing strategie ocean bleu chan kim mauborgneDans la série des ouvrages incontournables, "Stratégie océan bleu" de W. Chan Kim et Renée Mauborgne se pose là. Indispensable, incontournable, à lire et à relire... Ce livre est une pépite pour les marketeurs ! 

Plusieurs raisons expliquent cela :

  • Il est accessible, y compris aux béotiens.
  • Clair, avec des exemples concrets.
  • Instructif et méthodologiques.
  •  Etc.

En somme, il permet de travailler le positionnement de l'entreprise sur un marché en  fonction de l'attente des consommateurs et des concurrents... histoire de trouver un eldorado (l'océan bleu) plus calme où l'entreprise pourra prospérer à l'abri des "coups" de ses concurrents (l'océan rouge) ! À lire de toute urgence, pour ceux qui ne l'auraient pas encore fait !

Au sommaire :

  • Au secours ! Mon océan est en train de rougir.

Première partie : La Stratégie Océan Bleu.

  1. Vers la création de nouveaux océans.
  2. Outils analytiques et dispositifs conceptuels.

Deuxième partie : La formulation d'une stratégie Océan Bleu.

  1. Redessiner les frontières entre marchés.
  2. Donner la priorité aux questions de fond, pas aux chiffres.
  3. Viser au-delà des limites de la planification stratégique.
  4. Bien réussir le séquencement stratégique.

Troisième partie : L'exécution d'une stratégie Océan Bleu.

  1. Vaincre les grands obstacles internes.
  2. Intégrer l'exécution à l'élaboration stratégique.
  3. Aligner proposition de valeur, proposition de profit et proposition humaine.
  4. Renouveler les océans bleus.
  5. Éviter les pièges des océans rouges.

Annexes.

  1. La création d'océans bleus : paerçu historique.
  2. L'innovation-valeur : la conception reconstructionniste.
  3. La dynamique de marché de l'innovation-valeur.

"Stratégie océan bleu | Comment créer de nouveaux espaces stratégiques" de W. Chan KIm et Renée Mauborgne | Éditions PEARSON​

1 vote. Moyenne 5.00 sur 5.

Ajouter un commentaire

Vous utilisez un logiciel de type AdBlock, qui bloque le service de captchas publicitaires utilisé sur ce site. Pour pouvoir envoyer votre message, désactivez Adblock.